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为什么要把内容分发到公共平台呢

发布于:2019-11-01 12:43     
中心化流量平台(百度/头条/知乎/微博)有一个好处:平台上海量的用户已经打好了标签,算法会把你的内容精准分发给目标用户;你只需要根据各个平台的流量分发规律以及人群特征,生产对应的内容就行了。
 
例如,头条的内容推荐质量非常高,很多大公司的高管都在用今日头条阅读行业资讯(纯属个人猜测:我经常在微信里收到合作客户的负责人发来的头条链接说“在头条上看到你们的内容了”,但从来没收到过UC/百度的链接),针对高管人群的内容应偏向于行业观点、思维框架等务虚的内容。
 
但在知乎,则更多是一线职场人群,生产的内容则应该偏工作中的具体实操细节、职场成长等务实的内容,会得到更多用户的阅读和长尾的搜索。
 
除此之外,各行业内都有自己的行业媒体可以投稿分发内容,以互联运营圈为例的话,人人都是产品经理、36氪、虎嗅等媒体平台。
 
一是他们的域名在百度的权重非常高(各家的头条号也是比较高权重),内容在这些平台分发可以获取更多的中心化平台流量(做号不专业的流量很少);二是行业媒体本身也拥有非常垂直精准的行业用户群。
 
所以,在中心化流量平台分发内容,就犹如在大海中布网捕鱼,有源源不断的新用户(很多ToB公司时至今日最大的客户来源还是百度竞价),通过文中/文末植入作者微信号,把用户沉淀在微信个人号上。

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