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B站凭什么跃上千亿市值?

发布于:2021-07-14 13:59     
B站于2018年在美国纳斯达克上市,三年后,即2021年,在香港上市。
 
2020年4月17日,B站美股股票收盘价29.00美元,市值100.2亿美元。B站终于在成立后的第十一年上实现了百亿美金市值,再也不是当年的“小破站”了。
 
有趣的是,B站董事长陈睿2019年中在内部宣布了一个目标:“三年内,B站市值要达到100亿美元”。没想到时间过去不到一年,睿总的小目标就已经实现了。
 
如今,B站更是站上了千亿市值。
 
美国时间7月13日,美股收盘时,B站股价涨幅为3.18%,报110.38美元/股,市值为424.2亿美元,而另一传统视频巨头爱奇艺的市值仅为103.7亿美元。
 
而截止7月14日午盘,B站港股报862港元/股,市值3097亿港元。
 
一季报显示,B站一季度营收为39亿元,同比增长68%;净亏损为9.05亿元,亏损额同比扩大67.9%。
 
 
图片来源:B站一季报
 
运营数据方面,一季度B站平均每月活跃用户2.23亿,移动月活2.09亿,分别比2020年同期增长30%和33%;平均每日活跃用户6010万,比2020年同期增长18%;平均月度付费用户达2050万,比2020年同期增长53%。B站董事长兼CEO陈睿曾对外表示,B站“2023年内MAU达到4亿”。
 
 
陈睿演讲现场,图片来源:B站
 
平安证券认为,B站牢牢占据年轻人心智,不断“破圈”,4亿用户规模可期。截止21Q1,B站2.23亿月活跃用户中86%为Z世代+、50%生活在一、二线城市,B站也凭借对年轻人深刻的理解,不断创作和运营年轻人感兴趣的内容,深受年轻人喜爱,形成独特的品牌和商业价值。随着B站不断“破圈”,管理层预计2023年底B站月活用户将达到4亿,对达成此目标持乐观态度,预计B站用户增长可能路径是向低线城市Z世代扩散以及向高线城市更宽年龄阶段扩散(类似15Q1-18Q1微博用户规模从2亿增至4亿)。
 
现在打开抖音,几乎每10条视频会刷到1-2条广告,广告负载率达到15-20%。而在B站上则很少会刷到广告。甚至视频网站最常见的贴片广告在B站上也没有,那B站是靠什么赚钱的呢?
 
B站早年主要靠游戏代理这一单一形式变现,近两年,B站致力于收入的多元化并取得不错的成效。
 
平安证券表示,B站商业化主要分为两大类:
 
1)基于垂直人群的商业化,包括游戏、增值服务(直播、付费会员)、电商等,2020年营收占比分别为40%、32%、13%。
 
2)基于泛化人群的商业化,即广告,营收占比15%。针对垂类人群,B站采取做深产业化的方式,为ACG等垂类人群提供更专业的内容服务。针对泛化人群,B站通过不断扩展内容品类,持续破圈。未来随着B站用户规模继续提升,预计广告收入占比将继续提升。

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