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定了,百度今年春节还继续发红包

发布于:2019-11-01 14:31     
离春节还有87天,全国三分之一的广告主在考虑,春节广告怎么投?百度给出一个选项——“好运中国年”。
 
2019年春节发出9亿红包的百度,在10月30日举行的AI营销2020创新资源推介会上宣布,2020年春节将继续全网“发红包”,不仅增加集卡、团圆红包等新玩法,而且用户只要参与就一定能得现金红包,同时,百度还将在线上制造年货热点话题、发布年货热榜、打造持续30天的春节专属频道,线下联合头部商超品牌打造年货大街……通过这些新玩法,为品牌商在春节旺季获得可观的全网营销价值。
 
“好运中国年”只是百度2020年推出的创新资源之一,在30日的推介会上,百度一口气推出了2020年百度国潮季、百度沸点、AI办事处、影响力峰会、好运中国年、看鉴好看、奥运上百度、百度超级品牌计划等八大IP日历。
 
 
 
通过“AI+IP”的组合,百度正在尝试一种全新的营销模式——“N.E.X.T. 百度全链AI营销”。
 
据百度大客户与联盟发展总经理李忠军介绍,所谓“N.E.X.T. ”,是指百度通过AI赋能,在用户对品牌认知的初始阶段通过“需求激发池(New entry pool)”对其“赋予需求”,在用户产生购买意图的时候由“营销体验池(eXperience pool)提供沉浸式体验,在产生购买或留资等行动时,缩短用户的行动链条,并将用户数据沉淀在“品牌资产池(Equity pool)”中,为品牌的后续营销打基础。从策略到内容创意,再从媒体投放到效果评估,AI不仅可以赋能每一个环节,而且可以打通整条链路,让营销真正成为整合的整体,从而让每一个环节都成为增长点。
 
以百度超级品牌计划为例,其囊括了从年初到年尾的母婴节、购车节、美酒节、电商季等12场行业热门IP,并以百度凤巢、原生广告、品牌专区等途径聚合超级流量,搭配百度稀缺资源,同时联动百家号、百度百科、百度贴吧等产品获取精品内容,借助人脸识别、图片识别等AI交互技术丰富用户体验,百度智能小程序帮助广告主实现营销闭环。
 
百度市场公关副总裁袁佛玉表示,今天的百度,集合了搜索、信息流、视频、消费、地理位置广告等完整维度的数据资产优势和技术优势,既有最大的内容信息和服务生态,也拥有AI时代多个领先的业务布局,使得百度可以打造系列影响力IP,与广告主更好的创造价值。

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