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ALEXA公司成立于1996年,1997年7月,ALEXA发布了著名的Alexa Toolbar(Alexa工具条),这是一款安装在微软IE浏览器上的插件。安装了该插件的用户在访问网站的时候,ALEXA就能获得该次浏览的信息。ALEXA将这样获取的信息进行汇总,依据各网站被访问的次数、每次访问的网页浏览数量(访问深度)和其他一些因素进行计算,即得出“ALEXA排名”信息。
ALEXA排名数据越小,表明该站点的知名度越高。
从2007年夏天开始,由于中国大陆访客的插件覆盖率下降等多种原因,ALEXA普遍下调了对中国网站的排名,从而使得对中国网站的评估信息在一定程度上失真。虽然如此,ALEXA排名仍然是互联网领域的一个重要参考评估信息。