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    百度SEO调整的相关经验总结

百度SEO调整的相关经验总结

2018-09-13 09:24



一、账户策略调整:
 
1、移动端现在还有机会。在抢占移动端流量的时候,首先得打造一个具备承接力的手机网站也非常重要。请务必关注移动端的效果,同时加强移动端网站的建设!
 
这点很重要,未来流量争夺越来越偏向移动端!
 
2、调整对大型账户影响相对较小,关注一下实力相当的竞争对手,多盯住自己的百度竞价排名吧。小型企业如果想继续投放广告,建议精打细算,专注投放核心词,即高意向高转化词。
 
同时要对关键词做一个最高出价的预判,也就是要测算核心词的最高能出多高的价格,超过这个价格就可能赔本。
 
这是有测算方法的,如下: 根据历史表现,预测核心词的【点击-订单】转化率的范围。因为广告位减少,未来【点击-咨询】的转化率有可能上升,但【点击-订单】的转化率不好说。这里 举例【点击-订单】的是转化率为1%(即100个点击带来1个订单),假设产品销售价格是5000元,那么点击100次的情况下就能获取一个订单。
 
我们在此前提下投放竞价广告才划得来。如果要不亏本,这就要求投放的广告费达到5000元的时候必须有一个成交。以此我们可以测算:平均每次最高的点击价格不能超过5000/100=50元。
 
综上,当广告位为4个的竞争环境下:【点击-订单】的转化率为1%,单个产品销售额为5000元,核心词的出价在50元以内的话,企业还是可以尝试参与百度竞价推广的。
 
PS:本文例子假设产品卖5000元是有赚的,未考虑其它成本。 不过,由于广告位的减少,消费者对选择合作商会更加挑剔。这就要求企业要有优秀的着陆页和更高的品牌价值作为信誉、品牌的背书,而这点中小企业往往较为逊色。
 
3、账户操作正式进入精耕细作阶段,在投放的过程中,需提升关键词质量度,质量度高可降低点击成本。
 
另外还有一个容易忽略的就是没添加百度闪投样式,添加多种样式可让广告与竞争对手对比显得更加吸引,这样即使在3-4名,广告点击率也并不比1-2名差。
 
4、值得提醒的是,对广大中小企业而言,很多策略已经不灵了,那些百度竞价排名词策略、长尾词策略、广泛低价策略等,这些还是要慎重投放。(当然这些指针对百度只有左侧4个广告位的前提下,针对其他渠道例如360、搜狗、神马、今日头条等等还是可以玩的)

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